Text und Konzept - Texter in Lübeck

Verständliche und lebendige Texte.

©Lothar Detert

Man kann zwar so ins Blaue hineinschreiben, doch besser ist, man weiß, wohin die Reise geht. Lassen Sie uns in einem ersten Briefing gemeinsam herausfinden, was Sie wünschen und für wen. Auf der Basis unserer Überlegungen „packen“ wir dann die Koffer und legen Inhalt und Struktur fest: So kommen wir leichter zum Ziel, wenn es darum geht, Ihre Wünsche, Botschaften und Ideen zu vermitteln. Das gilt übrigens für Print-Werbung wie für online-Medien gleichermaßen.

Natürlich muss nicht der kürzeste Weg der schönste sein. Gemeinsam überlegen wir, in welcher Tonlage geschrieben wird: Ob etwas kurz und knackig gesagt werden soll oder ob ein redaktioneller Beitrag lieber wenig werberisch klingen und eher Stimmungsvolles vermitteln darf. Dabei können wir auch herkömmliche Wege verlassen und neue Pfade entdecken, indem wir individuell angepasste Formate entwickeln und bestimmte dramaturgische Mittel für unseren Text einsetzen. Schließlich wollen wir erreichen, dass der Leser unseren Text gerne liest und er zusammen mit uns auf Reisen geht. Auf Wunsch liefere ich Ihnen auch gute Fotos für Ihren Bericht.

Starke Texte und stimmige Konzepte – das gilt auch für Themen wie Urlaub, Reise und Tourismus.

Ist es eine Gottesgabe, gut und verständlich zu formulieren? Braucht es Talent, um tolle Texte und mitreißende Reiseberichte zu schreiben? Oder dreht es sich vielmehr um ein Handwerk, das man erlernen kann, eine Technik mit praktischem Hintergrundwissen und theoretischem Know-How?

These 1: Ein guter Text ist wie Teig – er ist griffig, handfest und sehr gut durchgearbeitet.

Entwerfen, Schreiben, Formulieren und Redigieren – kurz Texten – ist ein Prozess: Bevor das erste Wort zu Papier gebracht oder in den Computer getippt ist, sind einige Fragen zu klären, und zwar in Form eines ersten Briefing-Gespräches zwischen Ihnen als Auftraggeber und mir als Texterin.
Im Verlauf des Gesprächs bzw. Rebriefing-Gesprächs werden wir zunächst klären, ob Sie auf sich, Ihre Arbeit, Ihre Firma oder ein Produkt Ihrer Firma im Rahmen eines Flyers oder einer Broschüre aufmerksam machen möchten. Und ob es Ihr primäres Ziel ist, neue Kunden zu gewinnen oder ob Sie beispielsweise als Hotelier oder Kurverwaltung Ihre Gäste mithilfe eines Newsletters bei Laune halten und an sich erinnern möchten… und damit natürlich beiläufig zum Kauf bzw. Buchen animieren. Denn letztes Endes werben Sie mit egal welcher Marketingmaßnahme um neue oder bestehende Kunden und versuchen, sich mit einer Leistung oder mit Ihrem Unternehmen im rechten Licht zu präsentieren. Wenn man so will: Sie werben mit allem, was ihr Haus verlässt – von der Image-Broschüre bis zum Jubiläumsheft, von der Firmenbiografie bis zur eigenen Website. Egal, ob es sich um potentielle Interessenten, Kunden oder Abonnenten dreht, ob Förderer, Stifter oder Unternehmer zu Ihrer Adressatengruppe gehören.

Redaktionelle Beiträge und professionelle Reiseberichte

Viele verschiedene Wege führen nach Rom, aber welches Medium und welche Marketingmaßnahme bringt Ihnen neue Kunden und Gäste? Ist es eine gelungene Image-Broschüre oder einen ansprechenden Artikel im Reisemagazin?

Spezialisiert auf Themen wie Urlaub, Reise und Tourismus habe ich für touristische Unternehmen und Einrichtungen wie für Kurverwaltungen geschrieben — damit Urlaubsträume wahr werden und die entsprechende Zielgruppe sich angesprochen fühlt.
Themen wie Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein sind mir lieb und vertraut und so fühle ich mich als Autorin und Redakteurin im Auftrag für beispielsweise die Deutsche UNESCO und für Ämter der Biosphärenreservate und Naturparke wohl.

Phantasievoll schreiben, zielsicher formulieren

These 2: Ein guter Text ist wie Musik – er klingt melodisch und fließt.

Dabei ist folgendes zu beachten: Überzeugende Texte zeichnen sich sowohl durch überzeugende Inhalte wie auch eine dafür passende Form aus – welche vorab gedanklich erarbeitet und im Konzept festgelegt werden. Ein guter Text ist also kein Zufallsprodukt und auch keine Zauberei. Er basiert vor allem auf solidem Handwerk und ausreichender Vorarbeit. Ein gut lesbarer und flüssiger Text kann kunstvoll wirken, ohne künstlich zu sein – wenn man die entsprechenden Kunstgriffe anzuwenden weiß wie die richtige Satzlänge und die passende Wortwahl: Dann gelangt man zu dem Erwünschten und kann eine stimmige, persönliche und anmutige Atmosphäre evozieren. Ein guter Artikel ist das Produkt eines Prozesses, der mit einer breiten allgemeinen Informiertheit und Vorabrecherche beginnt – die Sie einem Texter/einer Texterin oder Redakteurin möglichst zur Verfügung stellen.

These 3: Ein guter Text ist wie Tanz – anmutig und elegant.

Dann erst schreibt der Texter bzw. schreibt die Redakteurin auf und schreibt um, formuliert aus und formuliert um, schreibt nieder und schreibt anders, notiert, hält fest und überarbeitet, bis die Formulierungen sitzen, die Wörter fließen und Bilder im Kopf des Lesers entstehen und Emotionen auslösen. Diese Vorgehensweise ist grundlegend und gilt genauso für redaktionelle Beiträge wie Reiseberichte aller Art. Womit wir zu folgender Erkenntnis gelangen:

These 4: Ein guter Text benötigt seine Zeit.

Keine Sorge, ich weiß genauso gut wie Sie, wie wertvoll Ihre und meine Zeit ist. Deswegen wollen wir sie nicht verschwenden, sondern zügig ans Ziel kommen. Schreiben wir los!